以鞋为媒，促产业交流

        11月23日，中国轻工业联合会副会长王世成，中国皮革协会名誉会长徐永，惠州市委书记黄业斌、市长陈奕威、市政协主席刘耀辉等惠州市领导，全国轻工行业特有工种职业技能鉴定和培训管理总站主任单燕玲，广东省中小企业局局长张文献，广东鞋业厂商会会长何贵玲，广东省皮革协会理事长王建新，广东省鞋材行业协会会长刘穗龙、副秘书长李杰华，成都、深圳、东莞、潮州等地有关行业协会代表，惠州市有关部门和各县（区）主要负责人，惠东县四套班子领导成员，县副科以上以上单位主要负责人，世界500强、大型国企代表，以及国内外买家和媒体记者等1200多人参加了开幕式。惠东县委书记李灿洪、广东省中小企业局局长张文献、中国皮革协会名誉会长徐永、中国轻工业联合会副会长王世成、惠州市副市长王胜分别作了致辞。

       中国轻工业联合会副会长王世成在开幕式上表示，在地里优势和政策环境因素的推动下，改革开放以来，广东轻工行业迅猛发展，成为全国乃至全世界最重要的轻工业制造基地，其中，改革开放后诞生的惠东制鞋企业快速发展、快速扩张，已经成为强轻工业行业不可或缺的一份子，为广东乃至全国轻工行业发展做出了积极贡献。在今后的发展中，希望惠东制鞋产业加快推进自主创新，尽快从手工作坊向机械化生产过渡、从家族式管理向现代企业管理过渡、从贴牌生产向内外市场并重过渡、从单一出口向内外市场并重过渡，加快实现转型升级，为我国轻工行业发展作出更大的贡献。

       本届鞋文化节以"展示惠东时尚鞋都风采，扩展惠东鞋业国内外市场，促进惠东鞋业转型升级"为主题，在惠州会展中心设立专馆，推出展位342个，近200家企业参展，展出时尚女鞋6000多个款式，名优特产品100多种，吸引了一大批来自非洲、东南亚、美国、意大利等国家和地区的买家、国内客商以及广大市民前来参观采购。

以节扬名，擦亮惠东品牌

       "惠东女鞋的名气虽已很响亮，但由于这些鞋以前大都是加工出口或贴牌给别人，反而本地人想买却买不到。"惠东鞋革行业总会会长陈镜波对记者表示，"现在惠东的女鞋品牌已在惠州市区开了很多的专卖店，反而很好，但好多消费者却还不知道这些鞋子产自惠东！"

        所以，在本届文化节的展会现场，香恋、洛曼琪等本地品牌推广相当给力，以新款冬靴五折、单鞋最低99元等优惠措施回馈惠州市民，引发了市民抢购的热潮。

        其中，香恋鞋业还为了庆祝本届文化节在惠州本地举行，特进行了"向惠州人民赠献100万元现金券"的活动，市民可以在目前打折的基础上用现金券再折扣30元，而且现金券年底前在市区的各专卖店都通用。香恋展位的负责人还告诉记者，仅开幕式上午，展位就卖出了100多双鞋，高于预期，导致展位得不断补货。

       市民刘女士在展会现场告诉记者，这些女靴如果是在商场，一般都要千元以上，现在四到五折优惠，非常诱人。"我和同伴都买了双靴子，还挑了些99元的凉鞋留着明年穿！"

        而在中航鞋业等外贸企业的展位上，由于产品只做展示不售卖，导致展位现场一面是驻足市民的"望洋兴叹"，一面是国外采购商与展位负责人的热切交流。一对年轻的情侣看着中航展架上一双双欧美范十足的冬鞋，忍不住对记者表示，"还以为可以买呢，像这样有个性和设计感的鞋在本地却买不到，太可惜了！"

         在记者随后采访到的惠州市莱斯特鞋业有限公司董事长朱瑞南表示，"像我们莱斯特一样，惠东有很多的企业给国外品牌做贴牌。虽然随着国际形势的变化，贴牌的路会越来越窄，但多年来，我们通过与外部品牌的合作，在研发、生产和管理等方面积累了大量的现金经验，这为企业未来的发展与转型升级奠定了坚实的基础。"

       从惠东县中小企业局，记者了解到，目前，惠东县政府大力鼓励、扶持、引导制鞋企业创品牌，并推进自主品牌生产、销售和出口，惠东鞋业也从当初的贴牌生产实现了自主品牌的华丽转身，像香恋、洛曼琪等深受女性喜爱的女鞋品牌都产自惠东。